总结

一旦这个过程完成了,我们就会发现所有新定义的品牌故事元素都具有很明显的一致性。此外,我们不但能够勾勒出品牌故事情节的轮廓,还能展现品牌故事的主题。 daocaorenshuwu.com

在用“六C步骤”作为计划工具之前,应该知道品牌故事的塑造既是自我解析也是自我创造。故事结构和一个个连续的步骤指导着你翻山越岭。如果需要的话,不要彷徨,你完全可以在各步骤之间来回往复,只要在大方向上保持前进就没有问题。最重要的是,很多事很大程度上取决于在辨别潜在需求者和品牌时,你有多大的创造力。比如会有大量的素材帮你完成以第一人称“我”来叙述的部分,但是在这些信息被创造的过程中,你怎么样来描述他们,并使他们深深地影响他人的理解程度。在第11章中我提供了很多指导方针和例子。在第14章当中,我会讨论一些你能够用来自我检测的方法。 内容来自daoCaorenshuwu.com

六C步骤 内容来自daocaoRenshuwu.com

1.搜集背景故事

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让我们从挖掘故事背景开始。在传统的故事模式中,这通常指情境分析。它为品牌要解决的问题提供了必要的背景信息,每个背景故事都是不同的,但是通常都或多或少地为即将创作的故事提供一些相关信息,这包括在市场上对品牌文化、问题和机遇的评估。 内容来自daoCaorenshuwu.com

2.品牌定位

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传统的企划案首先关注潜在的需求者,品牌故事的塑造过程则以对品牌的调查开始。确切地说,它以对一个品牌价值观和信仰体系完整的理解,以及他们如何被支撑起来开始的。品牌意味着被证明吗?另外,我们想要努力确认是什么在品牌理念的背后给其切实可靠的支持。最重要的是,对于品牌想要与潜在需求者建立的某些联系,它是抵制还是支持呢? 欢迎到稻草人书屋看书

3.潜在需求者定位

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一旦完成对一个品牌的全面剖析,我们接下来就会开始关注潜在需求者的感受力。进一步讲,我们全力关注还有多少功能性的和情感方面的需求是没有被满足的,然后我们开始探求这些需求被满足到了什么程度,以及品牌所面临的机遇。

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4.结合两个定位 稻草人书屋

在这一阶段我们开始担任中间人的角色。现在我们了解了故事中的两位主角——潜在的需求者和品牌,开始为双方寻找契合点。短期内,我们对品牌如何通过产品的特点和优势了解需求者的功能性需求产生了兴趣。然而,我们需要知道的是,建立在共同的价值观和信仰之上的品牌理念能够为一段长久的关系的形成增添光彩。 内容来自DaoCaoRenshuwu.COM

5.直面障碍

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故事模式需要我们为横亘在品牌与潜在需求者联系之间的交流障碍下个定义。通常情况下,他们分为四类:意识、理解、联合和青睐,故事情节根据这些障碍被克服的程度来设置。除了找出前进途中的这些大石头,为了实现最终建立联系的目标,我们还需要区分它们的优先次序,决定哪个障碍应该最先被清除掉。 内容来自daocaorenshuwu.COm

6.完成故事摘要

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在这个阶段,我们按照逻辑的一致性回顾了之前的几个步骤,并把它们总结成一个故事摘要。跟重视创意性的传统摘要不同,这个故事摘要构建了整个品牌故事的框架,指出了内外两层角色——品牌与潜在的需求者。一旦完成这一过程,我们就会在这个新定义的品牌故事中发现各要素之间的一致性。另外,我们还会对故事情节进行总结,并展现品牌故事的情节和主题。 欢迎到稻草人书屋看书